Byta hemsida utan att tappa placeringar på Google

Många företag byter hemsida för att den gamla ser omodern ut eller är svår att uppdatera. Det är ofta rätt beslut. Men om bytet görs utan plan kan den nya hemsidan tappa placeringar på Google som den gamla har byggt upp i flera år, och då märks det i form av färre besökare och färre förfrågningar.

Det går att undvika. Det handlar mest om att Google ska förstå att den nya hemsidan ersätter den gamla, sida för sida. När vi flyttar hemsidor åt våra kunder utgår vi alltid från de fem stegen nedan.

Varför placeringarna kan försvinna

Google rankar sidor, inte hela hemsidor. Varje sida har en adress, ett innehåll och länkar från andra sajter som pekar dit. Ett hemsidesbyte påverkar oftast två av de sakerna samtidigt.

1. Gör en lista över alla gamla adresser

Innan något byggs behöver ni veta vilka sidor som finns i dag. Bra källor är hemsidans sajtkarta, rapporten Sidor i Google Search Console och en lista över de sidor som har flest besökare. Glöm inte bilder och PDF:er som andra sajter länkar till.

Gå igenom adresserna en i taget och markera vilka som har besökare, placeringar eller länkar från andra sajter. Det är de sidorna som är viktigast att flytta rätt.

2. Bestäm vart varje gammal adress ska leda

Varje gammal adress ska leda till den nya sida som bäst motsvarar den. Det görs med en permanent omdirigering, en så kallad 301. Den talar om för Google att sidan har flyttat för gott, och de signaler som den gamla sidan hade följer med till den nya.

• Led till en sida med samma innehåll, inte till startsidan. En omdirigering till startsidan behandlar Google ofta som en sida som inte finns.
• Undvik kedjor där en adress leder till en annan som leder vidare. Varje gammal adress ska gå direkt till sin slutliga sida.
• Behåll samma adresser där det går. Den säkraste omdirigeringen är den som inte behövs.

3. Behåll det som fick sidorna att ranka

Titta i Search Console på vilka sökningar de viktigaste sidorna syns på i dag. Se till att den nya versionen av sidan svarar minst lika bra på dem. Det gäller sidans titel, rubriker, text och de frågor kunderna brukar ha.

Ett vanligt misstag är att korta ner texterna eller göra dem likadana på flera sidor i samband med bytet, till exempel sidor för olika orter eller tjänster. Även om omdirigeringarna är rätt kan sidorna då tappa placeringar, eftersom Google inte längre ser något unikt på dem. Varje viktig sida behöver eget innehåll som svarar på det kunderna söker efter, och när innehållet behöver arbetas om är det en del av SEO-arbetet.

4. Kontrollera allt innan lanseringen

• Ta bort spärren mot sökmotorer. Nya hemsidor byggs ofta med en inställning som säger åt Google att inte indexera dem, och den glöms lätt kvar.
• Testa omdirigeringarna. Varje gammal adress ska svara med 301 och landa på rätt sida.
• Gå igenom interna länkar, så att menyer och texter länkar direkt till de nya adresserna.
• Mät från första dagen. Se till att statistiken finns på plats, så att ni kan jämföra före och efter.

5. Följ upp efter bytet

Skicka in den nya sajtkartan i Google Search Console och i Bing Webmaster Tools, och begär indexering av de viktigaste sidorna. Uppdatera adressen i Google-företagsprofilen och i kataloger där ni finns med.

Räkna med att placeringarna kan svaja några veckor medan Google läser in den nya hemsidan. Följ rapporten Sidor i Search Console och leta efter sidor som inte hittas. Det som fortfarande ligger lägre efter någon månad behöver oftast bättre innehåll, inte fler tekniska ändringar. Vill ni ha hjälp med driften efter bytet kan ni läsa mer om hosting och support.

Osäker på hur er nuvarande hemsida står sig? Gör vårt gratis SEO-test och se vad som kan bli bättre redan i dag.